"포스트 코로나 시대, 출판산업의 전략"
2020년 제1회 출판산업 웹 콘퍼런스

 

 

2020. 07.

 

 

한국출판문화산업진흥원은 6월 24일(수) “포스트 코로나 시대, 출판사업의 전략”이라는 주제로 〈2020년 제1회 출판산업 웹 콘퍼런스〉를 온라인 생중계 개최했다.박주훈 스토리웍스 컴퍼니 대표가 사회를 맡았고, 한국출판문화산업진흥원 김수영 원장의 개회사로 콘퍼런스가 시작됐다. 기조강연에는 박기수 한양대학교 문화콘텐츠학과 교수･문화콘텐츠전략연구소 소장이, 각 강연의 발제자로는 출판사 글항아리의 강성민 대표, 우분투북스 서점의 이용주 대표, EBS 한영주 연구위원, 다음소프트 생활변화관측소 박현영 소장, PRACT 김빛나 대표가 참여했다.

 

콘퍼런스에서는 전 세계 경제･문화･사회의 기반을 흔들어 놓은 코로나 19 이후 출판산업의 변화를 전망하고, 출판산업의 각 영역별 대응 방안을 모색하기 위한 여러 논의가 이어졌다. 개최 전 사전 등록 과정을 통해 미리 참가자를 신청 받았던 이번 콘퍼런스는 사전 등록자가 1,200여 명, 최대 접속자 수가 900여 명에 달할 정도로 큰 관심을 받았다. 온라인을 통해 진행된 만큼 Q&A창을 통해 실시간으로 참여자의 댓글을 받았는데, 포스트 코로나 시대의 출판산업에 대한 다양하고 유의미한 질문과 고민을 함께 나눌 수 있었다.

 

웹 콘퍼런스 중계 화면

 

 

 

출판산업, 콘텐츠의 글로벌 가치사슬로 트랜스하기

박기수(한양대학교 문화콘텐츠학과 교수, 문화콘텐츠전략연구소 소장)

 

기조강연을 맡은 박기수 교수는 코로나 이후 출판산업이 어떻게 변화해야 하는지에 대한 질문으로 문을 열었다. 박기수 교수는 코로나 사태가 전 세계적으로 장기화될 것으로 예측되는 이 시점에, 코로나 이전의 삶으로 돌아가기는 어려운 것으로 판단된다고 이야기했다. 따라서 출판산업이 근본적인 개선과 문제 제기를 통해 출판 콘텐츠의 향유자가 계속해서 즐길 수 있는 가치를 창출할 수 있어야 한다고 전했다. 이를 위해서는 독자들이 책을 읽는 것을 넘어 책을 매개로 한 체험의 장을 열어야 하며, 책을 향유하는 즐거움을 지속적으로 강화해야 한다고 설명했다.
박기수 교수는 특별히 콘텐츠로서의 책의 역할을 확장하기 위해서는 단순히 종이책을 전자책으로 출간하는 디지털 전이(Digital transformation)를 넘어 웹툰, 영상화 등 다른 콘텐츠와 연결하여 시너지 효과를 낼 수 있는 방법을 찾아야 한다고 강조했다. 책이 주는 즐거움을 더욱 늘리기 위한 방법으로는 가치 있는 즐거운 체험의 허브(HUB)로서의 출판 플랫폼이 필요하다고 제언했다. 이러한 플랫폼을 통해 독자들이 스스로 참여하고, 체험하고, 공유함으로써 가치가 창출되는 선순환이 필요하다고 설명하며, 출판산업이 코로나 시대를 맞이하여 가져야 할 태도와 변화에 대한 고민은 신중하되, 그 실천은 보다 과감해야 한다고 덧붙였다.

 

 

 

 

 

출판사의 방향

강성민(글항아리 대표)

 

강성민 대표는 ‘코로나 사태를 맞이한 중소형 출판사가 현장에서 느끼는 바는 무엇이고 어떤 고민을 하고 있는지’에 대해 현장의 생생한 이야기를 전했다. 코로나 이전부터 이어진 출판 유통의 경영 악화가 코로나로 인해 가속화 되어 최근 ‘인터파크 송인서적 사태’와 같은 문제점들이 일어나고 있으며, 도서전, 책 축제, 작가와의 만남과 같은 책 관련 행사들을 통해 책이 경험재로 점차 변화하고 있는 과정을 코로나가 차단했다고 설명했다.
이렇듯 코로나로 인해 새로운 시대를 맞이하고 있는 출판계가 리스크(risk)를 줄이기 위해서는 통합 전산망을 구축하는 것이 필수적이라고 전했다. 투명한 데이터 관리를 통해 출판계가 장기 계획 수립･정책 수립이 더욱 용이해질 것이라는 게 강성민 대표의 설명이다. 또한 출판사들은 하이엔드(high-end) 콘텐츠를 제작하여 종이책과 전자책을 넘어 유튜브, SNS 등을 통해 책이라는 매체를 확장해야 하고, 외부 마케팅 전문가와의 협업을 통해 더 적극적이고, 장기적으로 시너지를 높여야 발전할 수 있다고 제언했다.

 

 

 

 

 

서점 공간의 재해석 전략

이용주(우분투북스 대표)

 

출판산업 현장의 또 다른 영역인 서점의 이야기에 대해서는 대전의 독립 서점 우분투북스의 이용주 대표가 발제를 이어나갔다. 한국의 서점은 최근 그 수가 감소되는 추세이지만, 고객들의 라이프 스타일을 반영한 새로운 형태의 서점들이 출몰하고 있다고 이야기했다. 이에 대해 서점의 다양한 콘텐츠와 여러 가지 행사, 큐레이션 등 고객들의 다양한 요구들이 충족되었기 때문이라며, 서점이 앞으로도 ‘사람들이 왜 서점에 가는지, 서점을 어떻게 생각하는지, 어떤 형태의 서점을 원하는지’에 대한 고민을 계속 해야 한다고 설명했다.
코로나 이후 대부분의 서점들이 매출 감소 등 큰 변화를 맞고 있다. 앞으로 지속될 코로나 시대, 즉 언컨택팅 시대에서 맞게 될 서점의 미래에 대해 이용주 대표는 고객들이 서점에서 위로와 안정을 얻을 수 있고, 고객들의 커뮤니케이션에 대한 욕구를 서점 안에서 채워줄 수 있다면 앞으로도 서점이 고객들에게 사랑 받을 수 있을 것이라고 제언했다.

 

 

 

 

 

미디어 콘텐츠의 OTT 과몰입 현상과 출판 시장

한영주(EBS 연구위원)

 

한영주 연구위원은 코로나 이후 콘텐츠의 온라인 동영상 서비스(OTT) 몰입 현상을 분석하고, 코로나 일상이 시작되며 공연, 전시와 같은 문화 분야와 사람들의 소비 형태가 오프라인에서 온라인으로 변하고 있다고 설명했다. 또한 코로나로 인해 사회적 거리두기가 지속되며 실내에 있는 시간이 증가하며 넷플릭스, 유튜브와 같은 OTT 이용률이 증가하고 있다고 전했다.
젊은 세대에서 OTT 이용이 늘어나며 디지털 미디어 이용 역시 증가하고 있는 지금, 출판산업도 다양한 디지털 콘텐츠를 발굴할 필요성이 있다고 한영주 연구위원은 제언했다. 단순히 인쇄물을 디지털화 하는 것이 아니라 연령별, 타깃별 분석을 통해 이용자의 취향을 출판 콘텐츠에 녹이고, 이용자가 출판 콘텐츠를 통해 공감과 소통할 수 있는 기회를 마련해야 한다고 설명했다.

 

 

 

 

 

빅데이터로 살펴본 독서소비문화의 변화

박현영(다음소프트 생활변화관측소 소장)

 

박현영 소장은 코로나는 끝나는 것이 아니라 계속된다는 것이 데이터를 통해서도 관측되었고, 코로나로 인해 우리에게 주어진 자원은 “긴 시간, 집이라는 공간, 축소된 관계”라고 설명했다. 그리고 사람들은 이러한 일상을 영상 콘텐츠만으로 채우기 보다는 개인에게 의미 있는 시간, 즉 자기관리의 시간으로 채우길 바란다고 덧붙였다.
또한 박현영 소장은 코로나로 인해 사회적 거리두기가 시작된 때부터 SNS 등에서 최근 “북커버챌린지”의 언급량이 급증했다는 것을 강조하며, 사람들이 본인의 시간을 어떻게 보내는지를 표현하고, 자신의 정체성을 나타낼 때 사용한 것이 바로 책이었다고 설명했다. 나에게 주어진 시간의 주인이 되는 자기관리의 시대에, 책은 다른 어떤 매체보다도 이 흐름에 잘 어울리기 때문에 출판계에서도 “북커버챌린지”와 같이 호기심을 자극하며 독서를 장려하는 새로운 방식으로 책을 읽고자 하는 독자들을 도와야 한다고 제언했다.

 

 

 

 

 

포스트 코로나 시대, 출판의 해외진출

김빛나(PRACT 대표)

 

마지막 발제를 맡은 김빛나 대표는 코로나로 인해 최근 세계적으로 회의, 미팅 등의 활동이 비대면으로 바뀌고 있으며, 모바일 앱, 온라인 서비스, 산업의 디지털화 등 산업 전반에도 코로나 팬데믹에 따른 변화가 보인다고 설명했다. 이러한 상황에서 볼로냐국제아동도서전, 싱가포르도서전, 라이선싱 엑스포 등 출판 관련 국제 행사들 역시 온라인 행사로 진행되고 있음을 전했다.
포스트 코로나 시대에 한국 출판산업의 해외진출 전략 방안으로는 1. 온라인 플랫폼을 이용한 비즈니스 강화, 2. 비대면 화상 미팅을 적극적으로 이용, 3. 판권 판매에서 2차 사업화로의 확장, 4. 중소 출판사를 위한 정부 기관 지원을 이야기했다. 특별히 6.29~7.1 기간 동안 진행된 “인도네시아 출판 바이어 대상 화상상담회(한국출판문화산업진흥원 주최)”를 개최할 K-Book 플랫폼(k-book.or.kr)을 소개하며 비대면 플랫폼을 통한 지원의 중요성을 강조했다.

 

 

 

이날 콘퍼런스에서는 많은 참여자들이 "코로나 이후와 향후 전망"에 관한 질문은 물론이고, 출판계의 현실적인 고민에서부터 다양한 궁금증과 리액션들을 실시간 댓글창에 남기며 높은 참여율을 보여주었다. 진흥원은 이번 콘퍼런스의 설문조사 결과 및 참여자 댓글을 참고하여 향후 행사 개최에 적극 반영할 계획이다. 

한국뿐 아니라 전 세계가 포스트 코로나 시대에 대한 고민을 하고 있는 지금, 〈2020년 제1회 출판산업 웹 콘퍼런스〉는 “포스트 코로나 시대, 출판산업의 전략”을 주제로 한 출판산업의 각 영역 전문가들의 분석과 현실적인 제언으로 큰 관심 속에 마무리됐다.